La "Giornata" divenne "Festa" dopo la prima edizione del 1930, e qui, giunti alla quinta edizione, si celebra e si festeggia sul retro dei Giardini di Porta Venezia di Milano. La festività nacque principalmente per un duplice motivo: da un lato l'intento economico, per risollevare il consumo del frutto e del vino da parte degl italiani per smaltire un surplus produttivo altrimento destinato a marcire - incentivando anche la vendita internazione; dall'altro far presa sulle tradizione rurali e folcloristiche italiane, irrobustendo l'ideologia di partito.